El avance diario de la tecnología hace de cada quehacer una tarea fácil, en la actualidad, esto se combina con una tendencia natural del ser humano: la claustrofilia. Nos aislamos como un mecanismo de defensa, pero no estamos totalmente separados del exterior, ¿y por qué? Por la tecnología claro, ella nos obliga a sentir la seguridad de la información de todo lo que sucede alrededor pero desde la comodidad de nuestro propio espacio. Este fenómeno fue aprovechado por la publicidad, ingresando en nuestro espacio de maneras cada vez más frecuentes y creativas, formando universos que guían en la toma de decisiones y enseñan nuevas formas de ver el mundo, la publicidad nos hace desear objetos que harán nuestra vida aparentemente más sencilla, desde hornos microondas para cocinar en minutos e incluso hacer obras de caridad. En este punto la Internet se vuelve clave, esta ha causado que la gente sienta que encaja en su realidad estando siempre comunicada y por ende, siempre expuesta a la publicidad.
Pero para que el hombre esté seguro necesita más que esto, necesita parámetros, guías, referentes sólidos que lo ayuden a tomar decisiones; en suma, el hombre necesita creer. Las marcas confeccionan universos no solo para crear la fidelidad del cliente, si no también para hacerlos vivir dentro de estos universos, mientras estemos convencidos de las posibilidades que nos ofrecen, mientras creamos, mejor. Ahora bien, una nueva forma de publicidad es ofrecer control creador al consumidor, este se sentirá cómodo eligiendo, divirtiéndose con y gracias al producto ofrecido, y no solo eso, también lo recomendará.
