Lo global y lo local

La globalización se nos presenta como el medio por el cual las distintas culturas se fusionan tomando los rasgos comunicativos tradicionales de cada una. Con la concepción de la sociedad de consumo esta fusión se hace cada vez más importante y la responsabilidad de difusión recae sobre la gráfica publicitaria. En el Perú, la interacción entre lo global y lo local es un caso excepcional, ya que partimos de una sociedad en la que la multiculturalidad es vasta.

Por lo general las campañas que se han realizado para distintos productos de marca extranjera han tenido que estructurarse de acuerdo a la demanda  cultural que nuestro medio requiere. Un caso es el de  Claro, empresa de telefonía móvil, cuya campaña gira en torno a la comunicación sin límites entre las distintas regiones del Perú .Toman como referencia el hecho de que en el Perú existen distintas culturas y que la telefonía móvil es la que las enlaza.

En este caso vemos que  lo global (producto de telefonía móvil se enlaza con lo local) generándose una necesidad en el consumidor. Por otro lado tenemos el caso de Starbucks, aquí vemos que se llegan a fusionar  dos orígenes de un solo producto: el café.

el raton perez

Campaña de motivación a la lectura

papa noel

Promocion de la lectura con el conejo de pascuas

Campaña de motivación a la lectura

Nuestra Campaña gira en torno al mejor regalo que podrían darle a un niño. Escogimos íconos conocidos como el conejo de Pascua. En vez de que el conejo le de huevos de chocolate al niño en  le da un libro ya que es un regalo igual de importante que un huevo de pascua.

Campaña de motivación a la lectura

Estética y Estilos

El estilo de una marca es un planteamiento que será llevado al mercado como la definida personalidad de una marca, será casi como la de un ser vivo y, aunque cambie por el contexto en el que se encuentre, seguirá manteniendo su esencia. En algunos casos, el estilo de una marca puede valerse de los rasgos estilísticos de otra identidad transformándolos a su espacio y a su manera, de ese modo muestra su poder al apropiarse de iconos de otras culturas. Esta apropiación puede darse de dos formas: la primera, por apropiación e hibridación de los elementos; la segunda, insertando el símbolo de la marca en un espacio diferente.

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Por una vez, el lado oscuro salva al planeta. Apaga las luces

La publicidad de la marca se diversifica para mostrar al consumidor rasgos que éste pueda identificar, para esto la publicidad no solo se abre en un mar de opciones culturales sino que también puede mezclarlas; aunque siempre teniendo en cuenta sus principios y personalidad. Asimismo, la marca puede definirse al dar opciones al propio consumidor, él podrá elegir lo que quiere y de esa forma participar estrechamente con la marca.

El ejemplo más popular. Converse ofrece múltiples opciones para que el consumidor diseñe su propio par de zapatillas.

Café Altomayo

Café Altomayo

La publicidad del consumo

El consumo se encuentra en todos lados y de todas formas, es tan asiduo a nuestro entorno que es casi imperceptible, hasta que uno mismo se lo pregunta. Se presenta en todo tipo de envases, por no decir formas, desde objetos hasta ideas, valores, hasta alimentos, y es que comparte mucho dentro de nuestro estilo de vida. Se menciona en el texto anterior, que el consumo no puede ser eliminado, y a su vez, el consumo solo genera más consumo aparte de una satisfacción personal efímera. Uno busca el consumo para sentirse mejor dentro de su misma sociedad, busca sobresalir de sus pares consumiendo productos que prometen satisfacer las necesidades personales, no garantizándolo pero utilizando publicidad atractiva para conseguirlo, el consumidor se siente enceguecido por la campaña, a tal punto que olvida si la promesa es garantizada o simplemente fraudulenta.

Dentro de las publicidades de consumo, una de las estrategias del  publicista o la marca, es la de exagerar los valores positivos del producto, haciéndolo más atractivo al ojo, mas que al paladar en el caso de los productos alimenticios o los “Fast foods”. Otra de las estrategias usadas por los publicistas, es crear un escenario fuera de este mundo en donde el producto es el protagonista, haciendo creer al espectador que en su estilo de vida, sería indispensable el pronto anunciado. También, se suelen resaltar los reconocimientos del producto, en el caso de un licor que ha ganado premios, estos medallones suelen jugar dentro de la composición del afiche, y uno al ver los reconocimientos, siente más seguridad a la hora de adquirir un producto.

Tú puedes prevenir la diabetes

La campaña que lanzamos es para desarrollar la cultura de la prevención. Lamentablemente en el Perú muchas de las enfermedades se detectan muy tarde porque la noción de prevenir es poca o casi nula. Utilizamos símbolos como la mano, la cual es expresiva sin necesidad de mostrar más partes del cuerpo; los colores, ya que un color vibrante simboliza salud y uno apagado denota enfermedad; y sobre todo, la comparación, ya que uno no puede culpar a las empresas de obligarnos a consumir, es nuestra decisión.

Cada vez, se sufre más de indecisión

Campaña de prevención de la diabetes

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Discurso simbólico de la marca

El símbolo representa una idea o concepto que supera en complejidad al mismo signo en sí. Las empresas se valen de los signos para diferenciarse de la competencia y establecerse dentro de la memoria colectiva. Actualmente nos encontramos en un periodo en el que la marca ha superado el valor del mismo producto. Esto puede definirse como marquismo. El mejor ejemplo de marca influyente es el de Coca Cola. Es una empresa que se ha insertado de manera exitosa dentro de la memoria del consumidor, asegurando su permanencia a través del tiempo. Coca Cola es una de las pocas empresas que ya no vende su producto, en cambio, lo que ofrece son valores (energía, individualidad, libertad, felicidad, etc). Uno podrá reconocer fácilmente el fuerte color rojo y la onda de Coca Cola en cualquier publicidad, así no haya un texto que introduzca las propiedades de la gaseosa.

Por otro lado, un logo que marca la diferencia en cuanto concepto es Apple. Aunque existe toda una sustentación que relaciona la manzana mordida con la empresa, normalmente son pocos los que identifican su producto a través de algo que no guarda una relación directa con lo que se vende. Hoy en día muchos reconocen fácilmente la imagen de la manzana, y lo asocian a computadoras.

Las marcas también influyen fuertemente en la conducta de la sociedad. Retomando la idea del marquismo, la tendencia ahora es enfocarse en promesas que ofrecen un mejor estilo de vida, hacia los valores sociales que están tan de moda o un ideal al que todos pretenden acercarse. Ya no se compra algo por su valor funcional, calidad ni mucho menos por su duración.

De esta manera pretenden crear una dependencia psicológica, pues el individuo trata de definirse y reafirmar su individualidad a través de estas marcas. De una forma u otra, las marcas otorgan cierto status.

Tomemos como ejemplo la marca de diseñadores, en este caso, a Louis Vuitton. En la tan conocida red social Facebook existe un grupo llamado “I’m better than the average person because I own an authentic Louis Vuitton” (Soy mejor que la media porque poseo un auténtico Louis Vuitton), los integrantes aseguran ser superiores sólo por usar dicho producto, usan esta marca como razón para que otros los admiren, para que reconozcamos su “superioridad” entre otras cosas, tal y como ellos establecen.