sábado, 5 de diciembre de 2009
Campaña ASPEC
El objetivo de la campña es concientizar a las personas para que no adquieran juguetes que contienen plomo y que pueden dañar la salud de sus hijos.
sábado, 21 de noviembre de 2009
domingo, 8 de noviembre de 2009
Propuesta Publicidad BTL The Beatles
Comenzaremos diciendo que estamos conscientes de que este grupo ya no existe, por si alguien quiere señalar ese detalle...
La propuesta que lanzamos es de un supuesto concierto de la conocida banda The Beatles aquí en Lima; para ello, utilizamos literalmente el significado de la frase poniendo a los cuatro integrantes haciendo actividades de nuestra propia cultura como esperar en el paradero, leer el periódico, etc. Estos anuncios pueden ir dentro de un omnibus al costado de un kiosko o en cualquier lugar de Lima.
******Agradecemos al fotógrafo Fokus por haber puesto a disposición su trabajo (foto paradero)******
lunes, 2 de noviembre de 2009
sábado, 31 de octubre de 2009
Lo global y lo local
La globalización se nos presenta como el medio por el cual las distintas culturas se fusionan tomando los rasgos comunicativos tradicionales de cada una. Con la concepción de la sociedad de consumo esta fusión se hace cada vez más importante y la responsabilidad de difusión recae sobre la gráfica publicitaria. En el Perú, la interacción entre lo global y lo local es un caso excepcional, ya que partimos de una sociedad en la que la multiculturalidad es vasta.
Por lo general las campañas que se han realizado para distintos productos de marca extranjera han tenido que estructurarse de acuerdo a la demanda cultural que nuestro medio requiere. Un caso es el de Claro, empresa de telefonía móvil, cuya campaña gira en torno a la comunicación sin límites entre las distintas regiones del Perú .Toman como referencia el hecho de que en el Perú existen distintas culturas y que la telefonía móvil es la que las enlaza.
lunes, 26 de octubre de 2009
domingo, 25 de octubre de 2009
Campaña de motivación a la lectura
Nuestra Campaña gira en torno al mejor regalo que podrían darle a un niño. Escogimos íconos conocidos como el conejo de Pascua. En vez de que el conejo le de huevos de chocolate al niño en le da un libro ya que es un regalo igual de importante que un huevo de pascua.
sábado, 17 de octubre de 2009
Estética y Estilos
El estilo de una marca es un planteamiento que será llevado al mercado como la definida personalidad de una marca, será casi como la de un ser vivo y, aunque cambie por el contexto en el que se encuentre, seguirá manteniendo su esencia. En algunos casos, el estilo de una marca puede valerse de los rasgos estilísticos de otra identidad transformándolos a su espacio y a su manera, de ese modo muestra su poder al apropiarse de iconos de otras culturas. Esta apropiación puede darse de dos formas: la primera, por apropiación e hibridación de los elementos; la segunda, insertando el símbolo de la marca en un espacio diferente.
Haz la paz con la guerra. Té anti stress de Rayasana
Por una vez, el lado oscuro salva al planeta. Apaga las luces
La publicidad de la marca se diversifica para mostrar al consumidor rasgos que éste pueda identificar, para esto la publicidad no solo se abre en un mar de opciones culturales sino que también puede mezclarlas; aunque siempre teniendo en cuenta sus principios y personalidad. Asimismo, la marca puede definirse al dar opciones al propio consumidor, él podrá elegir lo que quiere y de esa forma participar estrechamente con la marca.
El ejemplo más popular. Converse ofrece múltiples opciones para que el consumidor diseñe su propio par de zapatillas.
domingo, 11 de octubre de 2009
La publicidad del consumo
El consumo se encuentra en todos lados y de todas formas, es tan asiduo a nuestro entorno que es casi imperceptible, hasta que uno mismo se lo pregunta. Se presenta en todo tipo de envases, por no decir formas, desde objetos hasta ideas, valores, hasta alimentos, y es que comparte mucho dentro de nuestro estilo de vida. Se menciona en el texto anterior, que el consumo no puede ser eliminado, y a su vez, el consumo solo genera más consumo aparte de una satisfacción personal efímera. Uno busca el consumo para sentirse mejor dentro de su misma sociedad, busca sobresalir de sus pares consumiendo productos que prometen satisfacer las necesidades personales, no garantizándolo pero utilizando publicidad atractiva para conseguirlo, el consumidor se siente enceguecido por la campaña, a tal punto que olvida si la promesa es garantizada o simplemente fraudulenta.
Dentro de las publicidades de consumo, una de las estrategias del publicista o la marca, es la de exagerar los valores positivos del producto, haciéndolo más atractivo al ojo, mas que al paladar en el caso de los productos alimenticios o los “Fast foods”. Otra de las estrategias usadas por los publicistas, es crear un escenario fuera de este mundo en donde el producto es el protagonista, haciendo creer al espectador que en su estilo de vida, sería indispensable el pronto anunciado. También, se suelen resaltar los reconocimientos del producto, en el caso de un licor que ha ganado premios, estos medallones suelen jugar dentro de la composición del afiche, y uno al ver los reconocimientos, siente más seguridad a la hora de adquirir un producto.
lunes, 5 de octubre de 2009
Tú puedes prevenir la diabetes
La campaña que lanzamos es para desarrollar la cultura de la prevención. Lamentablemente en el Perú muchas de las enfermedades se detectan muy tarde porque la noción de prevenir es poca o casi nula. Utilizamos símbolos como la mano, la cual es expresiva sin necesidad de mostrar más partes del cuerpo; los colores, ya que un color vibrante simboliza salud y uno apagado denota enfermedad; y sobre todo, la comparación, ya que uno no puede culpar a las empresas de obligarnos a consumir, es nuestra decisión.
domingo, 4 de octubre de 2009
Discurso simbólico de la marca
El símbolo representa una idea o concepto que supera en complejidad al mismo signo en sí. Las empresas se valen de los signos para diferenciarse de la competencia y establecerse dentro de la memoria colectiva. Actualmente nos encontramos en un periodo en el que la marca ha superado el valor del mismo producto. Esto puede definirse como marquismo. El mejor ejemplo de marca influyente es el de Coca Cola. Es una empresa que se ha insertado de manera exitosa dentro de la memoria del consumidor, asegurando su permanencia a través del tiempo. Coca Cola es una de las pocas empresas que ya no vende su producto, en cambio, lo que ofrece son valores (energía, individualidad, libertad, felicidad, etc). Uno podrá reconocer fácilmente el fuerte color rojo y la onda de Coca Cola en cualquier publicidad, así no haya un texto que introduzca las propiedades de la gaseosa.
Por otro lado, un logo que marca la diferencia en cuanto concepto es Apple. Aunque existe toda una sustentación que relaciona la manzana mordida con la empresa, normalmente son pocos los que identifican su producto a través de algo que no guarda una relación directa con lo que se vende. Hoy en día muchos reconocen fácilmente la imagen de la manzana, y lo asocian a computadoras.
Las marcas también influyen fuertemente en la conducta de la sociedad. Retomando la idea del marquismo, la tendencia ahora es enfocarse en promesas que ofrecen un mejor estilo de vida, hacia los valores sociales que están tan de moda o un ideal al que todos pretenden acercarse. Ya no se compra algo por su valor funcional, calidad ni mucho menos por su duración.
De esta manera pretenden crear una dependencia psicológica, pues el individuo trata de definirse y reafirmar su individualidad a través de estas marcas. De una forma u otra, las marcas otorgan cierto status.
Tomemos como ejemplo la marca de diseñadores, en este caso, a Louis Vuitton. En la tan conocida red social Facebook existe un grupo llamado “I’m better than the average person because I own an authentic Louis Vuitton” (Soy mejor que la media porque poseo un auténtico Louis Vuitton), los integrantes aseguran ser superiores sólo por usar dicho producto, usan esta marca como razón para que otros los admiren, para que reconozcamos su “superioridad” entre otras cosas, tal y como ellos establecen.
lunes, 28 de septiembre de 2009
Sigue Contaminando
Esta sería una campaña para medios impresos, sea revistas o diarios. Nos basamos en la ironía de la frase para mostrar cuán graves serían las consecuencias por nuestro descuido medio ambiental en nuestra ciudad. Debemos confesar que las imágenes utilizadas fueron tomadas de internet y luego modificadas por ser solo propuestas; por ende, agradecemos a los fotógrafos Ángel Gómez Espada y Martín Pauca por poner sus trabajos a nuestra disposición.
domingo, 27 de septiembre de 2009
Al contaminar, nos contaminamos todos
Cuando se nos acabe el sitio, caera la basura donde menos lo esperas.
sábado, 26 de septiembre de 2009
La cultura de los deseos y proyectos
Como ya lo tenemos presente, la publicidad va más allá del objetivo de vender algún producto. Sabemos que intenta vender un estilo de vida. Pero para esto, debe de conocer la realidad de la cultura en la que se está moviendo. Para esto, es necesario saber lo que la colectividad quiere o le falta. Un ejemplo lo tenemos en las campañas que se hacen para lograr un cambio social. Es una manera de proyectarse a una nueva forma de vida que no necesariamente tiene que ser idealizada, puede basarse en los faltantes que se tienen en ese momento.
Teniendo esta idea, los publicistas pueden saber con exactitud que terreno están pisando para iniciar una campaña. Esto va a hacer que los productos tengan una mejor acogida, los grupos se van a sentir más identificados con él.El público va a ver más cerca lo que desea, ya que va a hablar su mismo lenguaje y va a responder a sus propias necesidades. La comunicación de la campaña va a ser a favor de la implicación y de la integración de la sociedad en la que se mueve. La publicidad busca reunir integridad respecto a un tema de conocimiento común un ejemplo lo vemos en la siguiente imagen, que relaciona los efectos dañinos del tabaco para las personas que pasivamente lo ingieren.
domingo, 20 de septiembre de 2009
sábado, 19 de septiembre de 2009
Pisco Biondi
En el siguiente afiche se intentó , identificar a la botella de pisco con un integrante de la marinera norteña.
LA MARCA COMO MATRIZ PARA UN ESTILO DE VIDA.
Si bien la historia diseño gráfico, se dice que empieza en las cuevas de Altamira, para otros, en las vanguardias artísticas y talvez en concepto actual pueda ser que empiece desde en la segunda pos guerra, con el despliegue de la industria y los medios de comunicación. Entonces el diseño y la comunicación comienzan a relacionarse, para que de esta manera se tenga una contribución original. En el libro DISEÑO Y COMUNICACIÓN (Teoría y enfoques críticos), Maria Ledesma, propone “la lectura de la semiótica de la comunicación en el diseño gráfico es una acto regulador “y Norberto Chávez establece la diferencia entre “arte aplicada” y “técnica de comunicación”.
Entonces el diseño gráfico y la semiótica de la comunicación van de la mano y esto se ve reflejado, en como la publicidad influye en la vida de las personas (consumidor). Esta influencia que se tiene en la vida de las personas, se puede observar de diversas maneras, ya sea con un esteriotipo de persona, un estilo de vestir, una forma de comer y hasta un estilo de caminar o conversar.
La forma en como la publicidad se enfoca en la vida de las personas es diversa, debido a que puede estar enfocada de una manera realista o utópica ya sea llamando la atención de la gente o teniendo a un esteriotipo de persona, la cual las personas anhelarían ser, también te ubica en escenas en las cuales te gustaría estar, entonces la marca se va introduciendo de una manera inconciente en la vida de las personas; aquí algunos ejemplos.
En este afiche tenemos a la conocida marca Nike, la cual siempre esta proponiendo tener un estilo de vida como el de los deportistas
Aquí tenemos a la marca Esika que siempre trata de venderse con frases celebres como “ el poder de ser mujer” o “ se tu misma “ pero que al final te termina poniendo un esteriotipo de mujer “ideal o perfecta”
domingo, 13 de septiembre de 2009
sábado, 12 de septiembre de 2009
Zenda nos relaciona con lo más fino y sofisticado del Perú
Zenda
Inspirados en la nuestro pasado, este afiche muestra una ofrenda digna de la realeza: Cerveza Zenda.
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