Como ya lo tenemos presente, la publicidad va más allá del objetivo de vender algún producto. Sabemos que intenta vender un estilo de vida. Pero para esto, debe de conocer la realidad de la cultura en la que se está moviendo. Para esto, es necesario saber lo que la colectividad quiere o le falta. Un ejemplo lo tenemos en las campañas que se hacen para lograr un cambio social. Es una manera de proyectarse a una nueva forma de vida que no necesariamente tiene que ser idealizada, puede basarse en los faltantes que se tienen en ese momento.
Teniendo esta idea, los publicistas pueden saber con exactitud que terreno están pisando para iniciar una campaña. Esto va a hacer que los productos tengan una mejor acogida, los grupos se van a sentir más identificados con él.El público va a ver más cerca lo que desea, ya que va a hablar su mismo lenguaje y va a responder a sus propias necesidades. La comunicación de la campaña va a ser a favor de la implicación y de la integración de la sociedad en la que se mueve. La publicidad busca reunir integridad respecto a un tema de conocimiento común un ejemplo lo vemos en la siguiente imagen, que relaciona los efectos dañinos del tabaco para las personas que pasivamente lo ingieren.
Si bien la historia diseño gráfico, se dice que empieza en las cuevas de Altamira, para otros, en las vanguardias artísticas y talvez en concepto actual pueda ser que empiece desde en la segunda pos guerra, con el despliegue de la industria y los medios de comunicación. Entonces el diseño y la comunicación comienzan a relacionarse, para que de esta manera se tenga una contribución original. En el libro DISEÑO Y COMUNICACIÓN (Teoría y enfoques críticos), Maria Ledesma, propone “la lectura de la semiótica de la comunicación en el diseño gráfico es una acto regulador “y Norberto Chávez establece la diferencia entre “arte aplicada” y “técnica de comunicación”.
Entonces el diseño gráfico y la semiótica de la comunicación van de la mano y esto se ve reflejado, en como la publicidad influye en la vida de las personas (consumidor). Esta influencia que se tiene en la vida de las personas, se puede observar de diversas maneras, ya sea con un esteriotipo de persona, un estilo de vestir, una forma de comer y hasta un estilo de caminar o conversar.
La forma en como la publicidad se enfoca en la vida de las personas es diversa, debido a que puede estar enfocada de una manera realista o utópica ya sea llamando la atención de la gente o teniendo a un esteriotipo de persona, la cual las personas anhelarían ser, también te ubica en escenas en las cuales te gustaría estar, entonces la marca se va introduciendo de una manera inconciente en la vida de las personas; aquí algunos ejemplos.
ste es el lanzamiento de la nueva bebida gaseosa Machi Cola,Creada por el señor Eduardo Machicao con su infatigable esfuerzo de mostrar los valores más importantes del Perú al mundo mediante los diferentes sabores de sus gaseosas provenientes de distintas frutas del Perú Camu Camu, Carambola, Aguaje y limón. Machi Cola es una bebida que te abre a un nuevo mundo , te hace vivir a través de su sabor fresco y revitalizante lo mejor de nuestro país.
Al pensar en la sociedad del espectáculo, nos hace sentir la necesidad de interactuar con el entorno que el producto nos proporciona, como ir a un teatro y poder interactuar con los actores; ésta es la idea que algunas marcas nos quieren hacer llegar, al intervenir un espacio público con elementos tangibles y coloridos que facilitan al consumidor de hacerse la idea de qué es lo que van a consumir. A su vez, ayuda al espectador a relacionar el producto con una idea que además sea tangible, perdure en la mente del espectador.
Algo que suele suceder dentro del mercado es la homogeneidad de los productos, por lo cual se las marcas de gaseosas buscan como diferenciar un producto de otro dentro del mercado local, además del logo, empaque, diseño, etc. Es por eso que dentro de los productores, nace la necesidad de crear algo parecido a un espectáculo para el consumidor, sería una forma de ofrecer una muestra gratis del producto, mostrar porqué es diferente de otros y que atributos o atractivos tiene para que sea más consumido.
Zenda nos relaciona con lo más fino y sofisticado del Perú
